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行知艺语丨“老树新枝”老字号品牌设计新探——太湖学院艺术学院包装设计工作坊毕设作品选

编辑：艺术学院

发布时间：2025-06-11

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老字号是时光沉淀的琥珀，也是亟待破茧的蝶。当00后设计新锐对话百年匠心，一场传统与潮流的化学反应正在发生——以"老树新枝"为命题的毕业设计，同学们用创意打破次元壁，让老字号在元宇宙、国潮实验室、可持续浪潮中焕发新生。也为老字号品牌的传承与可持续发展提供了参考样本。

市场策略：以建立分类品牌，与传统老字号建立既有联系又相对独立的市场区隔关系，在保护老字号产品原有市场基础上大胆开辟新目标消费群体。

01 “雨巷枕禾”

稻香村产品品牌包装设计

作者 | 马孟杰

导师 | 孔德扬

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02 “翦生花”

张小泉剪刀产品品牌包装设计

作者 | 高智宇

导师 | 孔德扬

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03 “欢喜痴”

麒麟阁董糖产品品牌包装设计

作者 | 王珏朏

导师 | 孔德扬

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04 “寄春”

宏凤年糕坊产品品牌包装设计

作者 | 毛烨岚

导师 | 孔德扬

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05 “情丝玉云”

白象梳篦产品品牌包装设计

作者 | 汤冉

导师 | 孔德扬

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当老字号不再困于博物馆玻璃柜，当年轻创意真正扎根文化土壤，我们终于看见——传统不是褪色的旧书页，而是等待被重新编译的密码。

图文撰写：孔德扬教授包装设计工作坊

文案编辑：孔德扬教授包装设计工作坊马孟杰

责任编辑：艺术学院宣传联盟赵毅佳

排版：赵梓豪

审核：张孟艳

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